二次元文化拥有着强大的创新能力,它不仅可以实现自我更新,还能推动直播、游戏和音乐等文娱内容产生新发展。近期,酷狗再次将二次元因素融入旗下产品,在酷狗直播中推出了“3D虚拟直播形象”功能,为用户创造新鲜体验的同时,也丰富了自身的二次元文化生态。
据悉,酷狗“3D虚拟直播形象”功能目前已经对平台所有用户开放。用户只需登录酷狗直播APP,并根据引导进行简单操作,即可开始按照自己的实际特征或想象进行“捏脸”、妆容打扮和搭配服饰,定制个人专属的3D虚拟形象。和传统的真人形象直播不同,“3D虚拟直播形象”玩法为用户提供了更具个性化的选择和创作空间。
【图1:酷狗“3D虚拟直播形象”玩法】
除了门槛低和高度个性化的特点外,酷狗“3D虚拟直播形象”玩法还具有强烈的“黑科技”感。基于Live3D技术,该玩法可以在面部捕捉、动作捕捉、声音处理等方面完成个性定制。当在开播时,用户的面部表情和肢体动作都将被投射至3D模型上,从而实现屏幕上的虚拟形象与真人在动作及表情上实现“零时差”同步。
自功能正式上线以来,“3D虚拟直播形象”即受到酷狗直播用户的广泛喜爱,也吸引到了众多二次元主播及爱好者前来。据介绍,目前虚拟主播进驻人数已达数千人,当中不乏VK、萧忆情、小魂等成名已久的二次元歌手。其中,2019年年底受邀成为虚拟主播的古风歌手VK,携新单《浮生见雨》举办酷狗首唱会时,便创下近200万人观看的纪录。
【图2:酷狗平台的虚拟主播】
近年,二次元市场不断扩大。艾媒咨询发布的《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。正是面对二次元用户需求不断增长的市场态势,酷狗推出了“3D虚拟直播形象”等创新内容和活动,并在直播、音乐、虚拟偶像、线下活动等方面不断提升平台的二次元文化生态。
在音乐领域,酷狗以旗下产品5sing为平台依托,对二次元音乐领域进行深耕。近年来,酷狗5sing调动起平台的优质原创生态,与众多国民级游戏及动漫IP进行跨界合作,推出了原创音乐征集、音乐翻唱在内的多形式活动,激发二次元音乐爱好者们的创作和演唱热情。例如,5sing与《恋与制作人》开展的同人音乐大赛,在40天的活动周期里,收到401部参赛作品、活动投票人次达72.7万。
在虚拟偶像领域,酷狗将二次元音乐和虚拟偶像进行结合,推出了以“唱见”为标签的虚拟偶像——叶洛洛。根据叶洛洛的特征和属性,酷狗为其打造了《白了个白》在内的多首音乐作品,发布上线后便收获二次元用户的热烈反响,并在2019年度TMEA腾讯音乐娱乐盛典上获得“年度虚拟偶像新势力奖”。近期,叶洛洛还以有声读物主播的身份,来到5sing平台“声音恋人”栏目,为广大网友送上云陪伴。
【图3:虚拟偶像叶洛洛化身“声音恋人”】
除此之外,酷狗还举办以“二次元”为主题的动漫节及音乐节。其中,酷狗蘑菇动漫音乐嘉年华经过多年的积累和发展,已经成为华南地区最具规模的二次元线下活动之一。在2019与2020的跨年之际,为期3天的“酷狗蘑菇×萤火虫动漫音乐嘉年华”共吸引到了12万人次的游客,共享这场融合音乐、宅舞、cosplay和动漫多个元素的文娱盛宴。
随着人工智能、超高清、虚拟现实、5G等各类新技术的不断发展与突破,互联网文娱产业将会不断地涌现出新产品、新功能以及新玩法,从而满足不同用户群体的新生需求。对于酷狗在内的互联网企业而言,如何接触到大文娱领域下的各类用户,是实现市场和品牌双层面的收益的重要议题。
