9月8日,一组“提问全社会”的海报在公交站牌、上海徐家汇和北京国贸地铁通道处亮相,吸引路人驻足围观,并迅速发酵,在朋友圈、各大社群刷屏。一时间,全网就海报上抖音创作者的价值展开讨论。
打破传统认知,重新思考抖音创作者价值
成功没有标准答案,关于抖音创作者的价值自然也众说纷纭。“只有具备真才实学,既了解自己的力量又善于适当而谨慎地使用自己力量的人,才能在世俗事务中获得成功。”伟大的诗人歌德曾如是说。
得益于短视频的风靡,麻辣德子把给妻子做饭这件事做成3870万人追着看的事业,这在传统认知里几乎是件不可能的事情,事实上,当他把生活中平凡却又美好的一面展现给大家时,其价值已然超越了做饭本身;北大毕业的李雪琴,不被世俗观念所累,毅然遵循本心,将行为艺术的诗与美展现在大众面前,在一定程度上打破了文化圈层;音乐创作者小潘潘的《学猫叫》被全民传唱,多余和毛毛姐自编自演,为大众带来欢乐的同时,也让普通人的演员梦燃起希望,京剧演员王梦婷则用自己的方式让京剧更加契合这个时代的审美,吸引越来越多的人关注戏曲国粹,还有始终坚持传递朴素哲理的情感导师涂磊,以及努力做视频、收获千万网友喜爱的钢铁熊……
抖音创作者们用行动彰显自己的热爱和坚持,让传统认知里容易被忽视的文化再度“活”了起来,进一步引发了大众对其自我价值和社会价值的思考与关注。
内容形态变革,普通人登上自由创作舞台
近年来,随着互联网技术和移动终端科技的迅速崛起,抖音也从短视频1.0时代步入3.0时代,由最初的15秒短视频扩容至15分钟以内自由时长的视频、直播、直播电商、社交等领域,满足用户的多样化需求。不少网友表示,以前只知道拍视频,现在可以在抖音学习知识或者直播带货,给自己的生活带来了很大改变。
在抖音内容创作生态不断成熟的过程中,越来越多的创作者登上舞台,向大家呈现丰富多彩的世界,实现个人价值和社会价值。截至去年,抖音万粉知识创作者发布有 1489 万个视频,每条触达近 10 万人次。创作的群体更加泛化,内容也更加多元,涵盖情感指导、艺术创作、音乐表演、知识科普等诸多方面。今年疫情期间,更是涌现出了大批优秀创作者,他们将自己的特长融入生活,充实自己、实现变现的同时,也为大众带来了正能量。
持续创新产出,全民共享多元化美好生活
在“全民创作”时代,优秀创作者都有一个共同特质——持续产出优质内容。
从个人层面讲,抖音创作者需要在真实、多元的基础上分享有价值的内容,如情感导师涂磊,结合大众常见的情感问题给出具有指导价值的建议;钢铁熊脑洞大开,通过技术特效带大家进入神奇的魔法世界;大能则对所有与表有关的知识点烂熟于心,紧跟时事,做到“趣味与干货”兼备,让相对小众的内容获得大众喜爱。
从社会层面讲,抖音创作者生产的优质内容可以推动知识传播,帮助大众开拓眼界,同时赋能小众文化,给予该领域的爱好者归属感,在某种程度上也能扭转大众的认知偏差。此外,抖音还是非遗项目、全国各地城市的新名片。据悉,截至2019年,1372 个国家级非遗项目中,93% 的非遗项目都来到抖音,相关视频全年被点赞 33.3 亿次。今年以来,还有许多抖音创作者为家乡宣传,助力当地特色产业发展。抖音创作者正在成为越来越多有创作能力者的职业选择。
不忘初心,砥砺前行。抖音将于9月15日正式召开第二届抖音创作者大会,届时将有大量抖音优质内容创作者与政府、学界、媒体一同,分享新的表达方式、新的传播价值,并通过创作者的故事分享、专家对话、粉丝互动等环节,带动更多用户在抖音平台分享有用知识,传播正能量故事。
